ПРОГРАММА

МАРКЕТИНГ
FASHION БРЕНДА

  • сформируйте маркетинговую стратегию модного бренда с нуля
  • проверьте текущее позиционирование вашей марки

за 3 недели

СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД
К МАРКЕТИНГУ МОДНОГО БРЕНДА
15 интенсивных лекций
50 страниц материалов

1 Практика формирования идеи

Вы только планируете свой модный бренд, или у вас действующий бизнес, но "идея" - это не постоянная величина, а живой элемент бизнеса. Запуская новое направление или расширяя ассортимент - это тоже тестирование идеи, которая станет самостоятельным продуктом в будущем и, возможно, якорем бренда.

ВКЛЮЧЕНО:
чек-лист анализа идеи fashion продукта

2 Анализ целевой аудитории

Анализировать спрос и потребности потенциальных покупателей, сейчас, можно не выходя из дома. Научимся находить ответы на вопросы: Что влияет на решение о покупке? Какие основные ценности выделяют покупатели при выборе вашей группы товаров?

ВКЛЮЧЕНО:
чек-лист анализа аудитории модного бренда

3 Анализ рынка

Обсудим как проводить исследования, видеть, находить и предсказывать модные тенденции и fashion-тренды.
Настроим анализ конкурентов от "мне самому нравится / не нравится" до структурного: бренды-аналоги, вдохновители, трендсеттеры.

ВКЛЮЧЕНО:
чек-лист анализа рынка для fashion бренда
4 Структурирование каналов сбыта
Доходность каждого канала продаж в fashion-бизнесе прямопропорциональна тем усилиям, которые вы готовы приложить: лично или с командой, чтобы этот канал стал лидером по прибыли. Обсудим ответы на два основных вопроса модному бренду: Где продают конкуренты? Где покупают ваши клиенты?

ВКЛЮЧЕНО:
шаблон воронки продаж для модного бренда

5 Стратегия коммуникации бренда

Тестирование гипотез - очень эмоциональный этап! С одной стороны: сколько людей – столько мнений; с другой стороны: статистика говорит о том, что есть определенные типы групп потребителей в независимости от типа fahion-продукта, трендов, времени, истории.

ВКЛЮЧЕНО:
секреты качественного маркетинга бренда
6 Операционная работа
Fashion-маркетинг, это не картинки и красивые слоганы. Качественный маркетинг - это стратегическое управление вашим модным брендом: команда, программное обеспечение, сервис, финансы, презентация бренда и продукта, адаптация продукта , управление ценой, риски и мн.др.

ВКЛЮЧЕНО:
дорожная карта системного маркетинга

КОМУ АКТУАЛЬНА ПРОГРАММА?

Тем, кто хочет открыть свой бренд

Получите знания и пошаговый план:

  • как сформировать и проверить идею,
  • как провести анализ продукта, рынка и конкурентов,
  • как продвигать бренд и определиться с каналами продаж,

чтобы структурно запустить свой fashion бизнес.

Действующим владельцам бизнеса

Сможете использовать материалы для:

  • систематизации имеющихся у вас знаний о маркетинге модного бренда,
  • проведения качественного анализа текущей стратегии и тактики бренда,
  • определения точек роста через аналитику, чтобы управлять маркетингом на основе данных, а не предположениях.

Тем, кто работает в модном бизнесе

Получите знания и пошаговый план:

  • как проводить анализ рынка, продукта и конкурентов,
  • как формировать стратегию,
  • как продвигать бренд,
  • как структурировать каналы продаж,

чтобы начать карьеру и развитие в fashion-маркетинге.

СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
1
Определение структуры
  • Маркетинговая стратегия
  • Стратегия коммуникации
  • Каналы продаж
  • Рекламная концепция
2
Формирование идеи для fashion бренда
  • Идея модного бренда
  • Продукт fashion-маркетинга
  • Покупатели
  • Конкуренты
3
Анализ целевой аудитории
  • Портрет основного и косвенного покупателей
  • Факторы, влияющие на аудиторию
  • Основные ценности fashion бренда
  • Формирование портрета потенциального покупателя
4
Исследование рынка
  • Анализ конкурентов: разделение на 3 типа
  • Анализ спроса
  • Основные сходства и различия модных брендов в нише
  • Выбор уникальных черт идеи fashion бренда
5
Прототип продукта

Проверка гипотезы модного бренда

  • Опросы целевой аудитории
  • Мнения экспертов и коллег

Прототип продукта fashion бренда

  • Рентабельность продукта
  • Коммерческая адаптация продукта
6
Себестоимость продукта
  • Классификация затрат модного бренда
  • Прямые и косвенные расходы
  • Себестоимость продукта
  • 2 варианта отчета финансовых результатов
7
Коммуникационная стратегия b2c
  • Цели и планы fashion бренда
  • Продвижение продукта
  • Работа с клиентами
  • Формирование стратегии коммуникации
8
Коммуникационная стратегия b2b
  • Цели и планы оптовых продаж модного бренда
  • Управление ценой
  • Чек-лист подготовки развития оптовых продаж
  • Коммуникация бренда
9
Жизненный цикл клиента
  • Цели и планы
  • Стратегия модного бренда
  • Забота о клиенте
  • Отзывы, Вопросы, Комментарии
10
Рекламная концепция
  • Цель и план рекламной кампании модного бренда
  • Ассортимент
  • Презентация продукта
  • Визуализация и адаптация
11
Каналы сбыта
  • Анализ каналов сбыта
  • Воронка продаж b2c
  • Воронка продаж b2b
  • Стратегия smm
12
Выводы
  • Секреты качественного маркетинга
  • Дорожная карта стратегического маркетинга
СТОИМОСТЬ
на данном сайте нет призывов "купить скорее", нет скидок и нет обещаний «успеха». Нам приятно уважать своих клиентов и не проводить состоявшихся бизнесменов по однотипной воронке продаж
ПАКЕТ
"SELF"
190 €

МАТЕРИАЛЫ И ЛЕКЦИИ
УЖЕ В ЛИЧНОМ КАБИНЕТЕ
ПАКЕТ
"ТЕТ-А-ТЕТ"
790 €
ТОЛЬКО 3 УЧАСТНИКА

ЖИВЫЕ СЕССИИ
17 и 18 ФЕВРАЛЯ 2022

+ ЛИЧНАЯ КОНСУЛЬТАЦИЯ
Total: 
Имя
Email
Телефон
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОГРАММЫ
Таня Семенова

ОСНОВАТЕЛЬ И ВЛАДЕЛЕЦ


LACITTA | SILKME

2004 – 2014 развитие проектов «маркетинг и реклама» в сфере автомобильного бизнеса

2013 – 2014 программа MBA «Топ-менеджер» в РАНХиГС (Москва)

2014 – 2017 управление направлениями «маркетинг, реклама и PR» в сфере девелоперского бизнеса

2015 программа Стратегическое управление на Факультете Высшей школы управления и инноваций МГУ имени М.В. Ломоносова

2016 открытие собственного бизнеса, основание бренда одежды из натурального шелка SILKME и бренда одежды LACITTA

2017 основание сообщества о развитии fashion - бизнеса в сфере производства и продажи «Свой модный бизнес»

2020 переосмысление стратегии бренда LACITTA: как этичного и направленного на устойчивое развитие

2021 официальный вывод бренда LACITTA на европейский рынок, открытие компании в Латвии

КАКИЕ МАТЕРИАЛЫ ВЫ ПОЛУЧИТЕ:

1


МЕТОДИЧЕСКОЕ

ПОСОБИЕ

Информация приведена в виде по-шаговой рабочей тетради, чтобы вы могли делать важные пометки, структурировав свою работу над маркетингом бренда:
  • шаблон анализа идеи fashion продукта
  • шаблон анализа аудитории
  • шаблон анализа рынка
  • шаблон сегментирования конкурентов
  • шаблон формирования воронки продаж.
2

ВИДЕО
ЛЕКЦИИ
Включают:

  • вводную лекцию о логике формирования стратегии,
  • 15 основных лекций: теория и практика,
  • список рекомендованной литературы;
  • ссылки на экспертов fashion бизнеса;
  • бонусное видео о качественном маркетинге и логичной структуре его внедрения в бизнес.
3

РАБОТА
В ГРУППЕ
Практика позволяет закрепить результат прохождения курса Fashion-маркетинга:

  • сессия с ответами на вопросы;

  • гарантированный разбор маркетинговой идеи вашего бренда в закрытой группе.

*пакет GROUP

4

ИНДИВИДУАЛЬНАЯ
РАБОТА
  • 2 часа
ОБЩЕНИЕ ТЕТ-А-ТЕТ
с руководителем программы раскрывает все аспекты целей и задач бренда для эффективного построения маркетинговой стратегии, оптимального поэтапного внедрения стратегии в бизнес и качественного анализа проведенной работы.

*пакет TET-A-TET
ФОРМАТ ПРОГРАММЫ

1 Материалы в Личном кабинете

Все материалы остаются в вашем личном кабинете RETRED на 6 месяцев. Далее Программа фэшн-маркетинг будет дополняться лекциями. При желании вы сможете оформить заказ на продление.

2 Уникальная информация

Мы знаем, что наши материалы уникальны для бизнеса. По итогу Программы вы получите данные, благодаря которым сможете самостоятельно сформировать маркетинговую стратегию.
3 Прозрачные цены
На данном сайте нет призывов купить скорее, нет скидок и нет обещаний «успеха». Нам приятно уважать своих клиентов и не проводить состоявшихся бизнесменов по однотипной воронке продаж.
4 Поддержка от сообщества
Доступ в чат "Rethinking FASHION", в котором вы можете обсуждать задачи, задавать вопросы и находить ответы вместе с единомышленниками и коллегами.
5 Для кого
Ценность в знаниях и опыте, которыми мы делимся. Вы получите пошаговый план формирования маркетинговой стратегии, сможете выявить точки роста и систематизировать ваши знания.
6 Будут ли еще даты
Материалы будут доступны в личном кабинете сразу после оплаты. С 4 февраля будет доступна запись на курсы маркетинг для fashion-бренда: сессии вопросов и ответов (если это включено в ваш тариф).
FAQ
Как проходит Программа?

Вы получаете доступ к Вашему личному кабинету, лекции и материалы (зависит от тарифа) по маркетингу fashion - бренда будут доступны в вашем личном кабинете сразу после оплаты, и Вы сможете сразу приступить к анализу маркетинговой стратегии вашего бизнеса и бренда. Кроме материалов в программу входят сессии с лектором (зависит от тарифа). Они призваны закрепить шаблон анализа качества маркетинговой стратегии практикой.

Когда начинается Программа?
Сразу после оплаты получаете доступ к Вашему личному кабинету. Лекции по Fashion-маркетингу и материалы сразу будут доступны в вашем личном кабинете.
С 4 февраля будут доступны даты и время проведения групповых и индивидуальных сессий: по два часа каждая (зависит от тарифа). Сессии проходят так, чтобы после лекций группа могла задать вопросы лично лектору.
Могу ли я вернуть деньги, если передумаю? 
Программа fashion-маркетинг для действующего бизнеса, которым управляют взрослые люди, услуга оказана, если вы вошли в личный кабинет или вам на электронную почту, указанную при оплате, выслан методический материал. Просим с уважением относиться ко времени проведения лекции, сессий, консультаций и заранее координировать свои планы перед оплатой обучения маркетингу фэшн бренда.

Команда RETRED с 2016 года самостоятельно прошла весь путь развития брендов женской и детской одежды, о котором рассказала в Программе. И до сих пор продолжает регулярно экспериментировать с коммуникацией, внедрять современные инструменты маркетинга и анализировать тренды. Поэтому мы не верим в стратегию низких цен и быстрые обогащения при создании fashion бренда. Наше мнение: только при структурной работе, командных усилиях и понятных ценностях продукта, можно достичь успеха и прибыльных продаж.


С уважением, Таня Семенова

Основатель и владелец брендов

женской одежды LACITTA и SILKME

ИНТЕНСИВНАЯ ПРОГРАММА МАРКЕТИНГ ДЛЯ FASHION-БРЕНДА - СОЗДАЕМ СВОЙ УЗНАВАЕМЫЙ БРЕНД

Курс фэшн маркетинга – это профессиональный инструмент для тех, кто хочет построить карьеру в fashion-индустрии и открыть свой собственный fashion бренд. Курс также полезен менеджерам по маркетингу и владельцам fashion-предприятия для выхода на новый уровень продаж, продвижения и масштабирования бизнеса. Курс Fashion-маркетинга дает четкое видение стратегии, миссии и продвижения модного бренда.


Вы также научитесь:


· проводить структурный анализ и углубленное исследование и рынка;

· определять курс развития компании и направления продвижения бренда;

· отслеживать взаимосвязи между брендом, продуктами и целевой аудиторией;

· грамотно планировать бюджет и определять риски;

· повышать узнаваемость бренда и привлекательность образа продукта для покупателя;

· отслеживать конкурентоспособность бренда на рынке;

· проводить анализ целевой аудитории и создавать продающий контент;

· выстраивать каналы коммуникации;

· предсказывать ситуацию на рынке и анализировать актуальные тренды;

· освоите SMM и тренд-аналитику;

· изучите деловую сторону моды и каналы выхода бренда на новый уровень.


Программа разработана для тех, кто интересуется современной модой и хочет освоить все тонкости стратегического планирования, составляющие основу успешного fashion-бренда. Вы узнаете, как модные бренды общаются между собой и своими потребителями, получите инструменты коммуникации для бренда и продукта применительно к современной рыночной логике.


Обучение маркетингу фэшн-бренда ведется в небольших группах, что позволяет на лекциях и семинарах персонализировано проработать индивидуальные особенности бизнеса каждого из участников, выполнять практические задания и решать кейсы на реальных примерах в режиме brain storming («мозговой штурм»). Программа по Fashion-маркетингу включает лекции и кейсы от лидеров индустрии, проводится анализ мировых тенденций и стратегии развития наиболее успешных фешн-брендов, рассматриваются digital-каналы коммуникации, e-commerce, а также нюансы продвижения брендов с учетом текущей пандемии и постоянно растущей конкуренции. Длительность прохождения курса фэшн маркетинга RETRED составляет 3 недели и включает 15 лекций. Для обучения предоставляются методические и видеоматериалы. По завершении курса вы сможете поднять уровень продаж собственного локального бренда, а также работать в корпоративных структурах и пресс-кампаниях в сфере имиджа и модных коммуникаций (реклама, выставки, шоу и другие модные события).